近日，行業(yè)產(chǎn)業(yè)巨頭中順潔柔發(fā)布了一款超迷你型紙手帕，以此搶奪白領(lǐng)及時(shí)尚女性市場(chǎng)。惟鷗注意到，在紙巾行業(yè)已顯露出產(chǎn)能過(guò)剩端倪的今天，不僅是潔柔一家，多家紙巾廠(chǎng)紛紛發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，以此尋求新出路。
產(chǎn)能過(guò)剩、價(jià)格戰、消費(fèi)者流動(dòng)性大已經(jīng)成為
紙巾廠(chǎng)現(xiàn)階段的關(guān)鍵詞。中順潔柔負(fù)責(zé)人表示，2018年-2019年業(yè)界將會(huì)釋放約400萬(wàn)噸新增產(chǎn)能，屆時(shí)，總產(chǎn)能達(dá)近2000萬(wàn)噸，「行業(yè)產(chǎn)能遠(yuǎn)大於消費(fèi)量」。
事實(shí)上，在今年的一季報(bào)中，一些紙巾巨頭的淨利潤(rùn)下降。專(zhuān)家分析，紙巾企業(yè)業(yè)績(jī)下降，主要原因在於企業(yè)為爭(zhēng)取市場(chǎng)佔有率，市場(chǎng)投入增加，以及促銷(xiāo)力度加大所致。
目前，促銷(xiāo)已經(jīng)成為紙巾品牌在超市中吸引消費(fèi)者最重要的因素。記者在深圳多家大型商場(chǎng)採訪(fǎng)紙巾銷(xiāo)售人員得知，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)紙巾的品牌似乎並不太敏感。「幾個(gè)大家比較熟悉的牌子，哪個(gè)促銷(xiāo)就買(mǎi)哪個(gè)，價(jià)格是影響消費(fèi)的主要因素，而忠誠(chéng)度相對(duì)比較低。」而購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)習(xí)慣某種程度上也決定了紙巾品牌之間的價(jià)格戰或將一直持續(xù)。
激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，將是紙巾品類(lèi)中小企業(yè)數(shù)量的逐漸退出。據(jù)悉，目前紙巾市場(chǎng)前幾大品牌佔30%，前15名市場(chǎng)佔有率已超過(guò)50%。隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，小工廠(chǎng)將被逐漸淘汰。從另外一個(gè)角度來(lái)看，或許前幾大品牌的收購(gòu)大計(jì)將要展開(kāi)。